Os Beatles novamente aparecem quebrando recordes de vendas. Em setembro último, o grupo alcançou o topo da lista de álbuns mais vendidos da revista americana Billboard. A matéria de Renata Agostini publicada na revista Exame (7/10/2009) exalta a forte presença dessa marca, que continua a mexer com as várias gerações, representando aspectos de rebeldia, revolução, qualidade e inovação, com um apelo comercial com alta capacidade de renovação.

Não se esquecendo da qualidade musical do grupo e de suas composições, também são destacados aspectos do marketing estratégico, bem utilizados a favor da marca Beatles, como, por exemplo, a preservação de longos intervalos de tempo entre lançamentos de produtos com a marca, numa estratégia semelhante a adotada pela Disney, que costuma manter um período de sete anos entre os lançamentos de novas versões de seus clássicos desenhos, atingindo assim, as gerações que vão se sucedendo.

No caso dos Beatles, uma pesquisa recentemente realizada nos Estados Unidos, por instituto especializado em comportamento (Pew Research Institute), indica que a banda está entre as quatro favoritas, conforme dados coletados com pessoas de todas as faixas etárias.

Outra demonstração desta constante renovação de fãs, pode ser encontrada no rápido sucesso de vendas que se tornou o videogame Beatles Rock Band, que em apenas uma semana alcançou posicionamento entre os cinco mais vendidos nos Estados Unidos, Europa e Japão, conforme informa a matéria, que finaliza enaltecendo que, após quarenta anos, os Beatles ainda são referência na “arte e nos negócios”.

Importante perceber que, num mercado de sucessos cada vez mais efêmeros, ainda existe espaço para a qualidade artística, que conta com o apoio de recursos e estratégias competentes de marketing e gestão. É o bom marketing colocado a favor do talento e da qualidade.